Pars pro toto – Kleine Zahlen, große Wirkung
OK, einmal noch. Und dann werden wir auch frühestens zum Jahresrückblick wieder das W-Wort erwähnen, versprochen. Also: Mit Stand jetzt haben rund 11.200 Cacher im Souvenirzeitraum des Weltpostkartensouvenirevents eine LBH geloggt. Laut PGC haben rund 20.000 Cacher das Souvenir erhalten.
Daraus habe ich ein paar Schlüsse gezogen. Einige sind offensichtlich und einige sind vielleicht falsch, beachtet das bitte. Erst einmal kurz und knapp:
- Mehr als die Hälfte der Souvenirs konnte durch den Besuch eines Caches erlangt werden.
- Trotz der Kombi „Finde eine LBH“ + „Besuche ein Event“ liegt die Zahl der Souvenirs im Bereich der letzten beiden Jahre.
- Der „Spitzenreiter“ in diesem Jahr ist mit 130.000 der Blue Switch Day 2026-Finder.
- Es gibt 3,4 Millionen aktive Geocacher laut Geocaching Fast Facts.
Das heißt: Der harte Kern der Souvenirjäger, die auf Biegen und Brechen jedes Souvenir erlangen, liegt weltweit unter 20.000 (20.000 Jäger minus einer unbekannten Anzahl von Cachern, die ohne Hintergedanken eine LBH geloggt oder ein Event besucht haben). Dazu passt auch der Blueberry Pi Day mit 16.000 Ausschüttungen. Und das war gerade für Vielcacher eine echte Herausforderung.
Erweitert man den Kreis auf Cacher, die Souvenirs ohne größeren Stress erhalten wollen, liegen wir bei maximal 130.000. Das sind ungefähr 4 % der aktiven Community. Klingt erst einmal nicht so viel, und mir ist erst vor ein paar Wochen bewusst geworden, was für eine kleine Zielgruppe durch die Teile angesprochen wird.
Aber: In diesem Segment dürfte ein großer Teil der zahlenden Kunden sitzen. Bei „free-to-play“-Plattformen – und geocaching.com ist so eine Plattform – liegt der Anteil der zahlenden Kunden bei 2 bis 5 Prozent, das passt also ganz gut ins Bild. Unter diesem Aspekt lohnen sich die Souvenirs fürs HQ auf jeden Fall als Mittel zur Kundenbindung respektive Kundenmotivation. Ebenso wie die Shareables. Das sollte man immer im Hinterkopf haben, wenn irgendwelche Zahlen zu klein aussehen.
In diesem Sinne: Bis bald im Wald und Happy Hunting!